디지털의 개척자 : 서평

Digital의 선구자는 “광고, 마케팅, 검색 및 소셜 미디어 분야의 리더의 성공 사례”라는 자막을 제공하기 위해 성격에 기반한 접근 방식을 취합니다. Paul Springer와 Mel Carson의 두 저자는 광범위한 디지털 분야에서 20 명을 인터뷰했습니다. 결과는 엔터테인먼트 (개인 일화)와 교육 (실제 비즈니스의 교훈)을 모두 포함하는 혼합 된 약간의 가방입니다. 그것은 연속적인 이야기가 아니므로 재미있는 장을 읽고 막지 않은 장은 건너 뛸 수 있습니다.

이 책의 저자는 또한 약간의 혼합 된 가방이며, 무례한 의도는 아닙니다. Paul Springer 교수는 Buckinghamshire New University의 수석 학자이며 Mel Carson은 7 년 동안 실무자로 일하면서 Microsoft Advertising을 디지털 마케팅 전도사로 일했습니다.

Jaron Lanier, Danny Sullivan, Martha Lane Fox 및 Stephen Fry와 같은 인터뷰 대상자에 대해 들어 보셨을 것입니다. 당신은 다른 사람들에 대해 들어 보지 않았을 지 모르지만, 당신은 그들의 회사를 알 것입니다. 예를 들어 Carolyn Everson은 Facebook을 대표하고 Alex Bogusky와 Bob Cianfrone은 Burger King의 대단히 성공적인 Subservient Chicken 캠페인에서 일했습니다. Qi Lu는 Microsoft와 Bing을 인수하기 전에 IBM과 Yahoo에서 근무했습니다.

카일 맥도날드의 이름을 기억하지 못한다면 아마도 그의 프로젝트에 대해 들었을 것입니다. 책에 열거 된 일련의 거래를 통해 그는 집에 빨간 종이 클립 하나를 바꿨다. 물론, 그는 그것을하기 위해 많은 홍보물을 만들어야했지만, 웹에서는 좋은 이야기가 매우 신속하게 바이러스 성을 나타낼 수 있습니다. (요점을 놓치는 누군가는 그에게 집을주고 싶었다.)

개인적으로, 나는 카일 맥도날드 (Kyle MacDonald)와 치 루 (Qi Lu) 같은 사람들이 자신의 이야기에 대해 더 많이 이야기 할 수있는 장을 선호했다. 팁을 받기 위해 읽고 있다면,보다 실용적인 조언을 제공하는 것을 선호 할 것입니다. 어느 쪽이든, 각 장은 요약 사운드 바이트 (Sound Bites) 및 추가 읽기에 대한 참조로 끝납니다. 그래서 아이디어를 더 자세히 탐색 할 수 있습니다.

이 책은 개척지, 개척자의 교훈 및 전문 용어 해설자라는 두 개의 장으로 끝납니다.

Pioneering Places는 중국, 인도 및 중동의 3 가지 호황기에 대한 간단한 설명을 제공합니다. 이 책은 잘 지내지 만, 책의 구조와 어떻게 조화를 이루는지는 알 수 없습니다.

마지막 장인 파이오니어 (Pioneers)의 교훈은 완전히 다른 책이었을 수 있음을 상기시키는 사업 내용을 추출하여 간략하게 요약합니다. 사본을 구입하면이 장을 먼저 읽을 수 있습니다. 마지막에있는 목록 – 거기에있는 사람들의 디지털 개척자가되는 10 단계 – 우수합니다.

문제는 적절한 시간에 적절한 장소에있을 수있는 것 이상으로 큰 것을 만드는 방법을 알려줄 수있는 사람은 아무도 없습니다. “선구자의 이야기를 통해 반복되는 주제”라고이 책은 말합니다. 그러나 비록 당신이 맞다면, 당신이 옳은 일을했는지 ​​알아내는 것이 단지 추후의 일입니다. 스티븐 프라이 (Stephen Fry)는 리프트에 갇혀있는 트위터가 트위터에 큰 영향을 줄 것이라고 예측하지는 못했습니다.

이 책은 아무도 생각하지 못했던 획기적인 아이디어를 가지고 있다는 점에서 독창성이 그다지 중요하지 않다는 점을 밝힙니다. 저자들은 예를 들어, 애플이 독창적 인 일을하지 않았으며 단지 접근 방식과 실행의 품질을 통해 원래대로 만들었다 고 지적했다.

Gurbaksh Chahal (ClickAgents, BlueLithium)은 책에서 이렇게 말합니다. “경쟁이 치열 해지고 민첩성이 뛰어나 경쟁에서 벗어날 수 있습니다. 귀하의 비즈니스를 선회하십시오. ” 일반적인 독자는 특수 용어를 사용하지 않을 수 있지만 목표 청중은주의를 기울이면 큰 걸음으로 그들을 데려 갈 것입니다.

이것은 기술 지향적 인 소비자가 누릴 수있는 직접적인 인터뷰의 책 이었지만, 아마도 더 유명한 이름이 필요할 것입니다. 프로젝트가 어떻게 성공했는지 설명하는 비즈니스 북이었습니다. 책에서 나온 예에는 iTunes, Dove, Subservient Chicken 등이 있습니다. 그러나 둘 다 혼합되어 있습니다. 이미 현장을 알고 있다면, 때로는 약간의 노력이 느껴지지만, 전반적으로 인간 설탕의 한 스푼은 비즈니스 의학이 떨어지는 데 도움이됩니다.

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디지털의 개척자 : 광고, 마케팅, 검색 및 소셜 미디어 분야의 리더의 성공 사례

Paul Springer와 Mel Carson 저

코간 페이지

224 페이지

ISBN-10 : 0749466049

£ 19.99 / $ 24.95

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